Měření úspěšnosti mobilního marketingu

Stejně jako u všech analytických nástrojů, určení toho, které prvky měříte, závisí na vašich cílech a cílech. Vaše volby se liší podle toho, zda měříte úspěch mobilní reklamní kampaně, prodeje nové mobilní aplikace, počet návštěvníků vašeho webu nebo úroveň chodu chodu do obchodu s cihly a malty.

Kromě mobilních aplikací prodávaných jako produkty by většina měření měla být známá. Můžete segmentovat návštěvníky mobilních sítí pomocí dostupných nástrojů v rámci služby Google Analytics, například pro sledování jejich chování na mobilním webu nebo na vašem běžném webu (nebo obojích). Možná budete chtít nastavit samostatný konverzní kanál pro mobilní uživatele.

Samozřejmě se stále používají standardní parametry stránek, jako je CTR, počet zobrazení, úroveň návštěvnosti stránek, počet zobrazení stránek, doba trvání návštěvy a počet nových a opakovaných návštěvníků. Sledujte rozdíly mezi mobilními návštěvníky a návštěvníky webových stránek o mírách konverzí, odběrech bulletinů a odvolání značky. Samozřejmě byste měli sledovat metriky specifické pro mobilní použití, jako například:

  • Použití metod, kódů a kuponů pro mobilní platby

  • Prokliky z mobilního webu na běžné stránky

  • Míra kliknutí

  • Rozdíly v chování mezi uživateli funkčních telefonů a smartphonů nebo mezi uživateli různých modelů mobilních telefonů <